Tout savoir sur les 4 types d'influenceurs
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Mais avec toutes sortes d'influenceurs qui parsèment les réseaux sociaux (TikTok et Instagram en tête), il peut être difficile de déterminer lesquels correspondent parfaitement aux aspirations de votre marque.
Dans cet article, nous allons vous présenter les quatre types distincts d'influenceurs et vous donner des conseils pour identifier le partenaire idéal pour votre marque.
Prêts ? Allons-y !
Qu'est-ce qu'un influenceur ?
Un influenceur est une personne ayant acquis une notoriété importante en ligne, qui tire parti de sa marque personnelle et de sa présence numérique pour engager et influencer efficacement son audience.
Grâce à leur expertise en matière de création de contenu, à leurs prouesses sur les réseaux sociaux et à leur capacité à se connecter de manière authentique avec leurs fans, les influenceurs possèdent le pouvoir de façonner les opinions, d'orienter les comportements des consommateurs et de servir d'autorités légitimes dans des niches ou des secteurs d'activité spécifiques.
Grâce à leur narration convaincante et à leur portée influente, ils sont devenus des figures centrales dans le domaine du marketing, offrant aux entreprises un canal direct pour se connecter à leurs publics cibles et favoriser des relations fructueuses.
En moyenne, dans le monde, 22% des utilisateurs des réseaux sociaux suivent des influenceurs. (selon l'étude Digital 2023 Global Overview) ?
Ce chiffre monte même à plus de 30% chez les femmes entre 16 et 24 ans. Il décroit à mesure que les utilisateurs des réseaux sociaux vieillissent.
Quels sont les 4 types d'influenceurs ?
Nous allons vous présenter les quatre types d'influenceurs : les influenceurs Nano, Micro, Macro et Mega.
Vous verrez que, lorsqu'il s'agit de définir les plages d'abonnés pour chaque type d'influenceur, différentes sources et experts fournissent des chiffres différents.
Mais on s'en fout. Il est important de se rappeler que la véritable essence de chaque type d'influenceur ne réside pas seulement dans le nombre de ses abonnés, mais plutôt dans ses caractéristiques uniques et sa capacité à engager de manière authentique sa communauté.
Les nano-influenceurs : Les pépites secrètes
À la base de la hiérarchie du marketing d'influence, on trouve les nano influenceurs, dont l'importance dépasse le simple nombre de fans.
De quelques centaines jusqu'à 10 000 followers, les nano influenceurs possèdent une profonde connexion avec leur communauté, favorisée par leur passion sincère, leur expertise et leur créneau de niche.
Ces personnes opèrent souvent au sein de communautés spécifiques ou de niches sectorielles, où leurs connaissances approfondies et leur capacité à communiquer trouvent un écho important auprès de leur réseaux.
Collaborer avec elles permet aux marques d'accéder à des audiences très ciblées et engagées, facilitant la diffusion de messages personnalisés et favorisant des relations authentiques à un niveau local.
Ce qu'il faut retenir à propos des nano-influenceurs :
- Moins de 10 000 abonnés sur les réseaux sociaux
- Un public très engagé et spécialisé
- Connu pour son authenticité et ses liens personnels avec ses abonnés
- Idéal pour les campagnes hyperciblées et les efforts de marketing localisés
- Option rentable pour les marques aux budgets limités
Avec plus de 2 000 followers, Melony est une nano-influenceuse pleine de vie et attachante qui aime partager et documenter les moments forts de sa vie. À travers ses histoires captivantes, elle partage ses expériences quotidiennes, ses tenues du jour, ses plats appétissants, ses dessins artistiques, mais aussi les moments chéris passés avec ses amis.
Les micro-influenceurs : les étoiles montantes
En gravissant l'échelle de l'influence, nous rencontrons les micro-influenceurs, dont le nombre d'abonnés se situe entre 10 000 et 100 000.
Ces stars émergentes ont attiré l'attention grâce à leur expertise, leurs publications captivantes et leurs relations authentiques.
Les micro-influenceurs se spécialisent souvent dans des secteurs spécifiques, tirant parti de leurs connaissances approfondies et de leur capacité à communiquer pour créer des communautés fidèles.
En collaborant avec eux, les marques accèdent à des marchés de niche, bénéficiant du pouvoir des recommandations de bouche à oreille et de l'authenticité qui découle des relations solides qu'ils entretiennent avec leur communauté.
Ce qu'il faut retenir à propos des micro-influenceurs :
- De 10 000 à 100 000 abonnés sur les réseaux sociaux
- Un public engagé et fidèle dans des créneaux spécifiques
- Solide expertise et orientation vers un créneau
- Un choix rentable avec une plus grande portée que les nano-influenceurs
- Offre des taux d'engagement et une confiance du public plus élevés
Avec 15 000 followers, Agnes est une influenceuse body-positive lifestyle & food. Passionnée par la gastronomie, Agnes consacre ses journées à tester méticuleusement diverses spécialités culinaires, tout en notant ses observations au fur et à mesure.
Lisez cet article pour en savoir plus sur les micro-influenceurs.
Les macro-influenceurs : Les storytellers captivants
Continuons à grimper la pyramide de l'influence, pour retrouver les macro-influenceurs. Ceux-ci se distinguent par leur nombre substantiel d'abonnés, généralement compris entre 100 000 et 500 000.
Grâce à leur publication soignée, à leur personnalité dynamique et à leur large portée sur les différentes plateformes, les macro-influenceurs ont la capacité de captiver des publics divers et de susciter l'engouement grâce à leur image de marque bien établie.
Leur contenu couvre souvent plusieurs sujets, ce qui permet aux entreprises d'accéder à des groupes démographiques plus larges et de générer une notoriété importante.
Travailler avec eux apporte l'avantage d'une exposition à grande échelle et la possibilité de pénétrer de nouveaux marchés.
Ce qu'il faut retenir à propos des macro-influenceurs :
- De 100 000 à 500 000 abonnés sur les réseaux sociaux
- Une portée plus large auprès d'un public diversifié
- Une expertise et une autorité bien établies dans leur créneau
- Offre un équilibre entre engagement et portée
- Convient à une exposition plus large de la marque et à l'élargissement de la portée du public cible
Avec 206 000 followers, Kenza Sadoun-El Glaoui se distingue comme une influenceuse franco-marocaine qui a habilement transformé son blog en un univers lifestyle captivant. Parallèlement à son blog, Kenza est présente sur Instagram, YouTube et Twitter. Son influence indéniable a attiré l'attention de marques de renom, telles que Saint Laurent Paris, The Kooples, Nike, Zadig & Voltaire, etc.
Méga Influenceurs : Les célébrités
En atteignant le sommet de la hiérarchie de l'influence, nous rencontrons les Méga Influenceurs, les célébrités dont le nombre d'abonnés dépasse le demi-million. Ces personnalités influentes sont souvent des stars, des leaders d'industries ou des idoles des réseaux qui ont acquis une portée mondiale gigantesque.
Ils ont le pouvoir d'accroître instantanément la visibilité d'une marque, en générant une large notoriété et en suscitant un engouement massif.
Collaborer avec eux peut propulser une marque dans la stratosphère, mais il est essentiel de s'aligner sur leurs valeurs et leur communauté pour maximiser l'authenticité et la résonance.
Ce qu'il faut retenir à propos des méga-influenceurs :
- Plus de 500 000 abonnés sur les réseaux sociaux
- Un attrait de masse et une large portée auprès de divers groupes démographiques
- Personnalités publiques ou célébrités
- Pouvoir d'influence pour créer une notoriété massive de la marque et stimuler les ventes
- Nécessite généralement un budget important pour les collaborations.
Avec plus de 4 millions de fans, Lena Situations est une méga-influenceuse. Connue pour sa personnalité charismatique et son contenu accessible, Lena captive son public sur Instagram et Youtube. Ses collaborations avec de grandes marques comme Chanel et Dior reflètent son statut d'influenceuse et consolident sa position de créatrice de tendances.
N'oubliez pas qu'aucun type d'influenceur n'est supérieur aux autres. Le bon choix dépend des objectifs de votre marque, de son public cible et du niveau de portée et d'interaction souhaité.
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5 conseils pour choisir le bon type d'influenceur
Voici 5 conseils pour trouver l'influenceur idéal pour votre marque :
- Définissez vos objectifs et votre cible
- Évaluez l'engagement et l'authenticité
- Examinez l'expertise de niche
- Vérifiez la cohérence de la marque et le potentiel à long terme
- Déterminez les plateformes pertinentes et le potentiel cross-canal.
Passons-les en revue !
Définissez vos objectifs et votre cible
Pour garantir la réussite de votre partenariat avec un influenceur, commencez par définir clairement les objectifs de votre campagne et par identifier votre buyer persona.
Prenez en compte les données démographiques, les intérêts et les valeurs de vos clients idéaux.
Par exemple, si vous êtes une marque de vêtements de fitness ciblant les millennials soucieux de leur santé, collaborer avec un micro-influenceur spécialisé dans le fitness et le bien-être peut vous aider à puiser dans une communauté très engagée qui s'aligne sur l'éthique de votre marque.
Évaluez l'engagement et l'authenticité
Au-delà du nombre d'abonnés, évaluez les taux d'engagement d'un influenceur, tels que les likes, les commentaires et les partages de sa publication.
Un taux élevé signifie que l'audience est active et réactive, ce qui indique un potentiel d'interactions significatives avec votre marque.
En outre, l'authenticité est primordiale dans le marketing d'influence. Examinez attentivement le contenu d'un influenceur, son style de narration et les réactions de sa communauté pour vous assurer que ses valeurs et sa communication sont en accord avec le message de votre marque.
Par exemple, une marque de produits de beauté à la recherche d'authenticité et de recommandations sincères peut trouver un partenaire idéal avec un Nano influenceur qui a construit un public fidèle grâce à des critiques de produits honnêtes et des témoignages d'expériences personnelles.
Examinez l'expertise de niche
En fonction de votre produit ou service, collaborer avec un créateur qui possède une expertise nichée peut grandement améliorer l'efficacité de votre campagne.
Par exemple, si vous êtes une entreprise de voyage qui fait la promotion de séjours d'aventure, un partenariat avec un macro-influenceur spécialisé dans l'exploration outdoor peut apporter de la crédibilité et inspirer de la confiance à votre cible.
Ses connaissances pratiques et ses publications captivantes dans le domaine des excursions d'aventure peuvent amplifier la visibilité de votre marque et vous permettre d'entrer en contact avec des passionnés qui partagent la même passion .
Vérifiez la cohérence de la marque et le potentiel à long terme
Lorsque vous choisissez un influenceur, examinez ses partenariats et collaborations actuels avec des marques.
Évaluez si leur contenu et leurs valeurs s'alignent sur l'image de votre marque et sur votre stratégie marketing à long terme.
Établir des relations solides et pérennes avec des créateurs qui résonnent véritablement avec votre marque peut favoriser une plus grande authenticité et une meilleure visibilité.
Par exemple, une marque de mode durable cherchant à promouvoir des pratiques respectueuses de l'environnement peut trouver un partenaire sûr en la personne d'un macro-influenceur connu pour sa défense des causes environnementales et son plaidoyer en faveur d'un consumérisme conscient.
Déterminez les plateformes pertinentes et le potentiel cross-canal.
Réfléchissez aux plateformes sur lesquelles votre cible est le plus actif et choisissez des créateurs qui y ont une forte présence.
Qu'il s'agisse d'Instagram, de YouTube, de TikTok ou d'une combinaison de ces plateformes, le fait de sélectionner des influenceurs capables de créer du contenu attrayant sur les canaux souhaités peut optimiser la portée et l'impact de votre campagne.
En outre, évaluez le potentiel cross-canal d'un influenceur.
Si un créateur dispose d'un nombre important de fans sur une plateforme, étudiez sa présence et son influence sur d'autres canaux pertinents afin de toucher divers segments d'audience et d'étendre la portée de votre marque.
Supposons que vous soyez une marque d'accessoires de jeu ciblant les gamers passionnés et que vous sachiez que votre cible est très actif à la fois sur YouTube et sur Twitch.
Dans ce cas, il serait bénéfique de trouver des influenceurs qui ont une forte présence sur ces plateformes, car ils ont déjà construit une audience fidèle parmi la communauté des gamers. Recherchez ceux qui créent des contenus attrayants tels que des vidéos de gameplay, des critiques de jeux ou des streams en direct.
En suivant ces conseils et en tenant compte des caractéristiques uniques et du degré d'attraction de chaque type d'influenceur, vous pouvez sélectionner en toute confiance la personne qui conviendra le mieux à votre marque.
N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de chiffres, mais plutôt des liens authentiques et de l'influence qu’il peut avoir sur votre cible.
Quelle est la différence entre Influenceur et Ambassadeur ?
Dans le monde du marketing, les termes " influenceur " et " ambassadeur de marque " sont souvent utilisés de manière indifférenciée, mais il est important de reconnaître leurs rôles uniques.
Les influenceurs exploitent le pouvoir de leur marque personnelle et de leur présence sur les réseaux pour captiver et influencer leurs fans. Ils ont la capacité de façonner les opinions, inciter à l'action et amplifier la notoriété de la marque. Leurs collaborations sont souvent centrées sur des projets ou des campagnes spécifiques, où ils mettent à profit leur créativité et leur style unique pour créer du contenu qui intègre de manière transparente le message de la marque à leur propre identité en ligne.
Les ambassadeurs de marque établissent une relation plus profonde et continue avec une marque spécifique. Ils incarnent ses valeurs et deviennent des défenseurs passionnés en la représentant et en la promouvant sur diverses plateformes. Contrairement aux influenceurs, les ambassadeurs de marque s'engagent généralement dans des partenariats à long terme, ce qui leur permet d'acquérir une connaissance approfondie des produits, des valeurs et de la cible visé. Ils s'engagent activement dans la promotion de la marque, en participant à des activités marketing, des événements et des initiatives.
